La publicidad programática o compra programática dentro del marketing digital, es la automatización de los procesos de compra venta de medios a través de plataformas tecnológicas en tiempo real, en vez de a través de negociaciones directas entre personas.
La evolución del medio digital, la tecnología y del big data, convergen en un solo lugar llamado publicidad programática que, lejos de ser una tendencia, es en algunos mercados y será con casi toda seguridad en todo el mundo, la forma principal de comprar y vender medios online, gracias a nuevas capacidades que aportan resultados más eficientes, eficaces y comunicaciones relevantes para los usuarios.
No debe confundirse con el RTB (Real Time Bidding), que es un modelo de compra de medios a través de pujas en tiempo real que inventó Google con Google Ads (antes Google Adwords) allá por Octubre del año 2.000. También existen otros modelos de compra en la que no existe la puja como veremos en otros contenidos más adelante.
Ventajas y Beneficios de la Compra Venta Programática
La publicidad programática o compra programática tiene varias implicaciones a tener en cuenta para todos los actores del ecosistema digital. La publicidad digital tradicional, a través de la automatización de los procesos de compra venta, evoluciona hacia un nuevo paradigma con unas características propias:
- Se compra impresión a impresión
- Se compra en tiempo real
- Intervienen varias tecnologías en el proceso de compra venta
- Se puede comprar con una capa de DATA (propia o de otros)
- Se puede comprar a través de pujas (RTB – Real Time Bidding) o con precios previamente negociados
A continuación, veremos un ejemplo simple sobre la diferencia entre publicidad digital directa y programática para una misma campaña:
- Directo: Negociación de un volumen de impresiones en un soporte a un coste CPM Fijo. Tecnológicamente sólo se necesita un Adserver para operar la campaña.
- Programática: Intervienen varias tecnologías en el lado de la oferta y de la demanda (Ecosistema Programático: Adserver, SSP, AdExchange, DSP). Se compra impresión a impresión en tiempo real con la posibilidad de realizar la compra a través de pujas. Se puede comprar con data (Audiencias)
La clave de esta nueva disciplina es que se puede ser más eficiente, eficaz y relevante en una campaña de medios digitales gracias a que la DATA y la Tecnología dotan al medio de diferentes capacidades que permiten:
- Impactar al usuario adecuado
- Realizar ese impacto en el contexto correcto
- En el momento preciso
- Con un mensaje relevante para el usuario
Cómo aprender de Publicidad Programática
La publicidad programática no es dividir el átomo. Créeme. Todo en realidad no es difícil de entender teniendo claros algunos conceptos. Si dijeramos que la programática te permite servir banners a usuarios de internet con comportamientos de navegación similares a los usuarios de tu base de datos, todo el mundo lo entiende, ¿verdad?. Por el contrario, si dijéramos que a través del DSP voy a servir un rich media aplicando 1st party data con look-alike, no es lo mismo ¿verdad? Pues la verdad es que es exactamente lo mismo.
Programática Mente pretende exponer de una manera sencilla lo que es la publicidad programática, pasando por un análisis profundo de todo lo que engloba esta disciplina del marketing digital en cuanto a la Data y las audiencias, el stack tecnológico, la nueva forma de comprar y vender publicidad en tiempo real mediante el RTB (Real Time Bidding), la medición, atribución y optimización en campañas publicitarias digitales tanto de branding como de performance.
Es válido para todos los niveles y está basado en el conocimiento empírico de la aplicación de esta disciplina en campañas digitales durante muchos años para muchos anunciantes en las mayores agencias de medios del mundo.
¿Te quieres convertir en una Mente Programática? ¿Quieres aprender todo sobre la compra programática?. Estás en el sitio adecuado!